初冬时节，青海湖水波荡漾，水鸟翔集，景色如画。11月23日，游客在青海湖游玩。耿辉凰 摄
青海湖、茶卡盐湖、祁连大草原……一幅幅照片、一段段文字在网络上被持续转发、纷纷点赞，被网友贴上了高原蓝宝石、天空之镜、东方瑞士等网红“标签”，写入自己的人生必去清单，这些“标签”，是青海的名片，也是网友对青海旅游的认可。
近年来，我省持续深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，健全完善文化和旅游融合发展体制机制，加快推进文化和旅游消费设施建设，引导优化消费结构，改善消费环境，增强消费能力，推进文化和旅游消费提质转型升级，助推经济社会高质量发展。
11月14日，青海省冬春旅游季促消费活动新闻发布会召开，为进一步激发青海省文旅消费潜力，培育壮大文旅消费市场，有效助推旅游产业化发展、丰富旅游产品供给，我省将开展一系列冬春旅游季促消费活动，让冬春旅游“热起来”。
提振企业信心 增强经营活力
“今年我们争取到了更多政策支持和资金补贴，在人才培训方面得到了较大支持。政府开展的一系列暖心行动，帮助我们解决了制约发展的瓶颈和问题。”位于海南藏族自治州共和县的八瓣格桑民宿负责人李秀清喜悦之情溢于言表。
为帮助省内文旅企业强信心、增活力、添动能，前不久青海省文化和旅游厅推出一批形式多样、有针对性、能见实效的服务活动，让企业感受秋冬季节的“浓浓暖意”。
其中，“文旅行业诊断室”服务邀请业内专家学者，为文旅企业“把脉会诊”，针对具体问题提出建设性意见和建议，为文旅企业提供帮助和支持。“文旅行业人才培养计划”则通过开展各类培训课程和实践活动，挖掘和培养具有潜力的文旅人才，组建青海省文旅产业专家智库，成立青海旅游职业教育集团，推进旅游与教育融合互动。
省文化和旅游厅还扎实推进“助企暖企春风行动”，成立专项工作小组和工作专班，推动各项工作任务落实落细。厅领导干部“点对点”“一对一”与有关企业结对帮扶，有效解决、解答企业在项目资金、景区及乡村旅游接待点评定、文旅消费券、旅行社质保金等方面的问题。
同时，不断加大文化旅游领域投融资支持力度，健全完善企业项目融资需求库，建立贷款需求清单和信贷产品目录，丰富金融产品，优化信贷流程，通过举办政银企对接会等方式，搭建银企对接交流合作平台，有效缓解了文旅企业资金需求压力。截至目前，已有4家文旅企业与青海银行签订融资合作协议。
进入冬春旅游季后，更是鼓励省内各地政府及文旅部门进一步加大文旅产业扶持力度，优化文旅产业发展环境，扩大文旅消费，吸引更多游客走进青海、畅游青海。
推出惠民措施 释放市场潜力
今年，我省通过云闪付、携程、美团线上平台发放涉及旅游景区、旅游住宿、旅游演艺等内容的文旅消费券，组织开展“山宗水源 青海有戏”2023精品剧目演出季、“游青海 社保卡享优惠”等文旅惠民消费活动，点燃文旅消费“烟火气”。截至目前，共发放文旅消费券2481.67万元，直接拉动消费8810.67万元，间接带动消费6.17亿元。
同时，积极推动唐道·637商业综合体、力盟商业巷步行街等国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，拓展夜间文旅消费场景，引导形成多元化夜间消费市集。
进入今冬明春旅游季后，我省旅游景区门票优惠减免力度更是空前。2023年11月15日至2024年3月15日，我省A级景区对援青帮扶6省市游客实行优惠、减免措施。并开展“家乡游、游家乡——青海人游青海”省内文旅促消费活动，青海籍游客（以身份证地址为准）同等享受旅游景区（景点）门票减免优惠政策。
此外，为做好青海省冬春旅游季促消费活动交通服务保障工作，省交通控股集团有限公司将采取省内高速公路通行费减免优惠等举措。中国铁路青藏集团有限公司在积极提供运力保障的前提下，针对冬春旅游采取团体减免、开通计次票、开展包车服务等。青海机场公司推出机票价格立减优惠、省外经西宁转至省内“五免两惠”产品、省内外旅游大巴停车优惠等航旅融合产品优惠。
突出特色资源 促进融合发展
初冬的青海湖，浩瀚碧澄的湖面，宛如一面巨大的宝镜，在阳光下熠熠生辉。湖边栈道游客三三两两不时驻足拍照，感叹着青海湖的美。虽然进入旅游淡季，但依然备受游客青睐，11月1日至20日，景区迎来游客12723人次。今年以来，青海湖景区游客人数累计突破300万人次，再次刷新青海湖旅游历史最高纪录。
11月的茶卡盐湖景区虽已过了最佳游览期，但壮美景色不减，可以看到雪山映湖的绝美景色。截至11月1日，景区今年接待游客223万人次。
青海省博物馆收藏了大量珍贵的文物和艺术品，展示了青海的历史、民俗、艺术和自然景观，在这里可以深入了解青海的独特魅力。
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雄伟壮阔的自然之美，深厚悠远的历史之美，丰富多样的人文之美，组成了大美青海的独特美。在“诗和远方”的最美邂逅中，来自各地的游客在蓝天碧水中享受着青海生态之美、人文之美。
新业态引领文化和旅游产业提质升级。今年，全省各地充分利用塔尔寺、日月山、青海湖、国家地质公园等优势资源，注重“非遗+旅游”“音乐+旅游”“美食+旅游”“赛事+旅游”“民俗+旅游”等有机融合，积极打造旅游新场景，促进文旅消费。前三季度，全省接待游客人数3938.2万人次，同比增长99.2%；实现旅游总收入375.7亿元，增长1.7倍。
今冬明春旅游季，我省将围绕“河湟民俗文化”“河湟古道冰雪”“温泉康养休闲”三大主题，推出11条冬春季精品旅游线路，带领游客观赏“冰天雪地”中的大美青海，感受民俗文化，体验冰雪魅力，尽享冬日乐趣。
同时，全省各市州将开展涵盖文化、旅游、演艺等多个方面的主题活动。如“冬游西宁”——冰雪欢乐游活动、新春非遗大集、“群星荟萃·舞动青海”第二届全省广场舞展演等，丰富市民游客文化生活。海东市将以“相约大美青海·畅览冬春胜景”为主题，深挖冬春季特色文旅资源，统筹谋划冬春旅游季特色文旅活动，让民俗文化火起来、惠民活动多起来、“冰雪经济”热起来。
一直以来，青海一边保护生态环境，一边开辟文旅发展通道，不断丰富文旅产品和服务供给，从供需两端发力，激发文化和旅游消费潜力，让“绿水青山就是金山银山”变成现实。
同时，不断加快文旅融合发展，推进景区提档升级，大力发展“互联网＋旅游”新业态，建设国家级生态旅游线路和风景道，培育壮大文旅消费市场，全力推动文化和旅游业高质量发展。
一边乘势扬势、一边守正创新，坚持开发与保护共存的理念，成为我省旅游资源丰沛的宝地再次“被看见”的关键。挖掘生态旅游潜力，构建共融共建共享的生态文旅发展新模式，打造成令人向往的国际生态旅游目的地，青海还在积极探索。
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