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绿水青山出颜值 文旅品牌能增值 ——访省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁

青海省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁。

今年,新冠肺炎疫情对旅游业造成了冲击和影响,文旅行业面临困难和挑战。在疫情防控常态化下,青海文化产业和旅游产业如何在危机中抓住机遇、逆袭发展?就此,记者专访了青海省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁。

记者:从景点游到全域旅游,青海凭借自然人文魅力和不断丰富的旅游产品吸引着八方游客。全国各地游客源源不断涌入,青海迸发出强大吸引力,原因何在?

张宁:青海坐拥世界上独有的生态、文化和旅游资源。独特的地理气候条件造就了气势磅礴、辽阔壮丽之美,多样的高原生态环境赋予了蓬勃活力、旺盛生命之美,久远的历史文化积淀构成了绚烂多姿、人杰地灵之美。

青海,天蓝地绿、生态优美,拥有世界最大面积的高原湿地、高寒草原、灌丛和森林等生态系统,许多旅游资源为中国之最乃至世界之最。这里有发端于黄河的河湟文化、有世界非物质文化遗产热贡艺术,是“一带一路”和长江经济带的连接交汇点,多元文化在这里交相辉映,构成独具魅力的大美之地。

青海文化和旅游融合发展的态势强劲、潜力巨大、优势明显。习近平总书记在青海视察时对青海定位了“三个最大”,即“最大的价值在生态、最大的责任在生态、最大的潜力也在生态”。青海生态地位在全国乃至全球的重要性、特殊性和不可替代性,决定了青海文化旅游发展必须尊重自然、顺应自然、保护自然,围绕区位特点和资源特色做文章,走生态保护优先的绿色崛起之路。

生态是青海的“幸福色”,更是文化旅游的发展底色,坚持走生态保护优先的发展路子,才让今天的青海处处流淌着大自然最原始、最本真的幸福。

近年来,青海省文化和旅游厅以建设文化和旅游名省为目标,坚持融合发展为主线,把“宜融则融、能融尽融,以文塑旅、以旅彰文”的新要求与“对上负责、对下指导、对内融合、对外沟通”的新格局有效衔接,牢固树立生态保护优先理念,发掘生态潜力,推动高质量发展,创造高品质生活。

根据携程7月发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示,青海省分别位列“跨省游目的地人气排行榜TOP10”和“跨省游目的地省份(直辖市)游客增速TOP10”,在《2020暑期“新跟团游”复兴报告》中,青海位列全国十大私家团热门目的地第六。“大美青海·旅游净地”在后疫情时期刷新了人们对青海的认知,已牢牢占据了大众心中最向往的文化旅游目的地、网红打卡地。

记者:面对疫情影响,青海文旅行业如何变危机为转机、逆袭发展?

张宁:面对新冠肺炎疫情影响,青海文化旅游行业发挥文旅关联度高、带动性强的独特优势,推动产业转型升级,找到了青海文化旅游逆袭发展的方向。

青海不仅在全国最先实现疫情防控“三清零”,也是全国率先重启跨省团队游的省份。针对全国人民在疫情之下对自然、纯净、健康的向往,青海省文化和旅游厅结合省情,调整特殊时期形象宣传思路,及时亮出“大美青海·旅游净地”名片,开启全媒体强力宣传青海旅游模式。

青海文旅行业以开放、自信、包容、合作的胸怀与态度,全域、全季、全时向全国人民展示大美青海文旅资源、文化底蕴,让省内外游客各取所需、各得其乐,实现了疫情防控和旅游业发展“两手抓、两不误、两促进”。

今年以来,全省先后推出170多条省内精品旅游线路,发布系列文旅企业优惠措施,提升旅游交通能力配置。举办青海文旅人“游”青海、青海人游青海、非遗购物节、“黄河·河湟文化”惠民消费季、中国景区创新发展论坛、全省文旅企业家建言献策座谈会、诚邀全国人民游青海等活动。

针对夜经济系列消费兴起,青海将文旅演艺和文旅集市有效结合、为广大群众及省内外游客提供多元消费选择。全国各地的网友通过观看直播感受青海的文化旅游魅力,提升了“大美青海·旅游净地”的品牌影响力。

全省专业艺术院团、公共文化服务机构、民间艺术团体推出包括线上博物馆、图书馆、文化馆、景区、演艺、非遗等多个板块的“线上文旅”服务,全面激活省内外文旅市场。通过线上线下的活动,更多的青海本地人走出家门,体验乡村游、休闲游,亲近自然、回味乡愁。更多的省外游客来青海有得看、有得玩、有得吃、有得买,留下来体验青海的粗犷与豪迈、神奇与多彩。

为帮助文旅企业走出困境,加快文旅产业复苏。今年以来,青海省文化和旅游厅及时打出系列“组合拳”,调整文旅专项资金支出结构,最快速度集中下达文化旅游专项资金2.5亿元。向省内金融机构推送全省文旅行业意向贷款企业和项目193个,融资需求85亿元,促成合作项目100余个,助企融资近20亿元。

全省文旅管理部门积极创新经营模式,努力提供更多高质量旅游产品和服务,推动文旅市场繁荣,形成了安全、诚信、文明的“大美青海·旅游净地”大市场环境。今年1月至7月,全省接待游客人次和旅游总收入分别恢复至去年同期的六成和四成以上,8月接待游客人次和旅游总收入分别恢复至去年同期的七成和五成。

截至目前,青海各地文化馆(站)、图书馆、博物馆、旅游星级饭店、旅行社、A级旅游景区复工率全部达到100%。文化旅游市场呈现出防控有力、落实有方、复苏有劲、安全有序、文明有礼的良好态势。

记者:后疫情时期,青海文旅行业如何再出发?

张宁:后疫情时期,我们要站在青海看青海,又要跳出青海看青海,还要面向未来看青海。绿色、生态是青海文化旅游发展的底色和本色,创新、开放是青海文化旅游发展的动力和支撑。

全省文旅部门将聚焦生态文明建设,积极融入国家战略,把潜在的生态价值有效转化为现实的发展优势,让绿水青山出“颜值”,金山银山有“价值”,文旅品牌能“增值”。

青海将通过以文强旅,以旅兴文,推动资源聚合、区域整合、项目结合、产业融合。围绕推进“五个示范省建设”,强化“四种经济形态”引领,结合数字经济发展,从文旅资源融合开发、文旅产业融合发展、文旅产品融合培育、文旅市场共推共建、文旅设施融合配套等方面入手,加快形成青海文旅发展新举措、新机制、新业态、新模式,加快建成国家生态旅游目的地、民族特色文化旅游目的地和丝绸之路新兴黄金旅游目的地。(吴梦婷 整理)

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